Собственная торговая марка, сокращ. СТМ (англ. - Private Label) — это торговая марка, владельцем которой является розничная сеть.
Создавая частные марки, компания получает больший контроль над производством, качеством товара, ценообразованием и распределением. Обычно товары под частной маркой, в среднем, на 10-15% дешевле своих аналогов. Низкие затраты на рекламу и маркетинг, за счет более эффективного продвижения товара на месте продаж, значительно снижают себестоимость товара, как следствие — более низкая цена на продукты СТМ по сравнению с аналогичными товарами других торговых марок.
Частные марки создаются специально для покупателей, облегчая выбор в каждой товарной категории. Благодаря знанию своей аудитории, розничные сети более гибко реагируют на запросы потребителей, обеспечивая стабильное качество при низкой цене. В большинстве случаев производителями продукции под собственными торговыми марками сетей становятся производители, поставляющие продукцию в эти же розничные сети, но под своими торговыми марками. Департаменты СТМ сетей имеют возможность сравнить качество продукции и поставок различных производителей, спрос на их торговые марки, долю продаж в каждой категории и определить наиболее востребованные товары и потенциальных поставщиков продукции под собственными торговыми марками сетей.
Средний показатель доли СТМ на мировом рынке составляет около 20%, но в отдельных странах он значительно выше. В Украине собственные торговые марки сетей - относительно молодое направление, средний показатель доли СТМ в различных сетях менее 10%, но при этом это одно из наиболее перспективных направлений развития украинского ритейла.
Дочернее предприятие «Вортекс» является производителем и поставщиком замороженных ягод, овощей и овощных смесей для двух национальных розничных сетей: «Велика кишеня» - 13 наименований и «Эко-маркет» - 12 наименований. В ассортименте продукции присутствуют самые востребованные покупателями позиции.
Справочная информация:
Всеукраинская сеть супермаркетов «Еко-маркет» работает с 2003 года. На данный момент сеть насчитывает 68 магазинов в 24 городах Украины. В категории «Замороженные овощи, фрукты и ягоды» выпускают СТМ «Холодная линия».
Всеукраинская сеть супермаркетов «Велика кишеня» работает с 2000 года. На данный момент сеть насчитывает 46 магазинов в 24 городах Украины. В категории «Замороженные овощи, фрукты и ягоды» выпускают СТМ «№1» и «Хит-продукт».