Власна торгова марка, скор. ВТМ (англ. - Private Label) — це торгова марка, власником якої є роздрібна мережа.
Створюючи приватні марки, компанія отримує більший контроль над виробництвом, якістю товару, ціноутворенням і розподілом. Зазвичай товари під приватною маркою, в середньому, на 10-15% дешевше за свої аналоги. Низькі витрати на рекламу і маркетинг, за рахунок ефективнішого просування товару на місці продажу, значно знижують собівартість товару як наслідок — нижча ціна на продукти ВТМ в порівнянні з аналогічними товарами інших торгових марок.
Приватні марки створюються спеціально для покупців, полегшуючи вибір в кожній товарній категорії. Завдяки знанню своєї аудиторії, роздрібні мережі гнучкіше реагують на запити споживачів, забезпечуючи стабільну якість при низькій ціні. У більшості випадків виробниками продукції під власними торговими марками мереж стають виробники, що постачають продукцію в ці ж роздрібні мережі, але під своїми торговими марками.
Департаменти ВТМ мереж мають можливість порівняти якість продукції і її постачання різними виробниками, попит на їх торгові марки, частку продажу в кожній категорії і визначити товари, які найбільше користуються попитом і потенційних постачальників продукції під власними торговими марками мереж.
Середній показник частки ВТМ на світовому ринку складає близько 20%, але в окремих країнах він значно вищий. В Україні власні торгові марки мереж - відносно молодий напрям, середній показник частки ВТМ в різних мережах менше 10%, але при цьому це один із найбільш перспективних напрямів розвитку українського ритейла.
Дочірнє підприємство «Вортекс» є виробником і постачальником заморожених ягід овочів і овочевих сумішей для двох національних роздрібних мереж: «Велика кишеня» - 13 найменувань і «Еко-маркет» - 12 найменувань. В асортименті продукції присутні позиції, які найбільше користуються попитом споживачів.
Довідка:
Всеукраїнська мережа супермаркетів «Еко-маркет» працює з 2003 року. На даний момент мережа налічує 68 магазинів в 24 містах України. У категорії «Заморожені овочі, фрукти і ягоди» випускають ВТМ «Холодна лінія».
Всеукраїнська мережа супермаркетів «Велика кишеня» працює з 2000 року. На даний момент мережа налічує 46 магазинів в 24 містах України. В категорії «Заморожені овочі, фрукти і ягоди» випускають ВТМ «№1» і «Хіт-продукт».